郭伟委员：

您提出的关于加强泰山文化与旅游产品深度融合开发特色旅游产品的建议的提案收悉，现答复如下：

首先感谢您对旅游工作的关心和支持！您在提案中的建议非常细致深入,非常符合我区旅游产品发展的思路。

近年来我区积极促进文创产品研发，引导企业积极研发玉石系列、摆件饰品系列、非遗类文创产品、文创食品等旅游商品，不断提升文创品牌形象，组织文创企业积极参加国家、省、市文创类商品大赛，树立泰山区旅游商品品牌知名度和影响力。同时加强文创人才培养，不断开展文创企业培训，组织文创企业在景区、商业综合体等人员密集区和活动举办区开展泰山区文创产品展销活动，积极为企业提供展台，加强服务，促进交流，进一步加强我区文创品牌宣传。

目前我区现有文旅商品企业众多，商品种类以泰山玉、泰山茶、泰山土特产、旅游服装及旅游装备、泰山民间手工艺品、旅游纪念品为主，基本上都是围绕“泰山”主题进行商品的研发、制作和销售。代表性的企业有：泰安遇石记玉石制品有限公司，以“遇石记”为品牌，设计、制售泰山玉材质（墨玉、碧玉、花斑玉）产品，种类包括精品玉雕、玉石饰品、玉石礼品、玉石原石、珠宝饰品等；泰安市和畅文化发展有限公司，以“敢当当”为品牌，以动漫内容创作、卡通品牌推广运营为核心，集形象设计、卡通品牌商务授权及活动策划、衍生品（日用品）开发销售为一体；泰安王震文化发展有限公司，以泰山石为主要材质，进行石敢当造像、佛造像、其他形象的石刻、碑刻，王震曾获国家级设计、美术类大奖。此外还有淞棠陶坊的陶制品、泰山豆腐宴的豆腐干、泰山牙枣等，旅游纪念品种类较多，很受欢迎。其中遇石记“萌宠挂件”获评“2023中国特色旅游商品大赛金奖”。“泰山玉平安香随车载香薰”获评“山东省旅游商品大赛银奖”，“泰山礼物·岁岁平安”入选 “好客山东 好品山东”旅游必购品旅游工艺品TOP10，泰山啤酒7天原浆全麦芽酿造精酿入选旅游饮品TOP10。

针对您的意见建议，泰山区文旅局将围绕以下几个方面开展工作：

一是扩大文创产品研发。引导遇石记、葫宝工艺等企业积极研发玉石系列文创产品、引导大世文创、敢当当等企业积极研发玉石摆件饰品系列文创产品、引导泰山面塑、泰山皮影、泰山剪纸等企业积极研发非遗类文创产品、引导食敢当、康家峪等企业推出文创食品系列文创产品，引导方特、原浆啤酒体验中心推出景区特色文创产品，加快提升文创品牌形象，丰富全区旅游文创产品种类。

二是打造商品品牌形象。积极组织旅游商品企业参加各类赛事，促进旅游商品研发，推荐泰山遇石记等旅游商品企业参加中国特色旅游商品大赛、山东省旅游商品大赛等赛事活动及“好客山东·好品山东”十类百种旅游必购品评选和旅游商品展示工作，积极树立我区旅游商品品牌知名度和影响力，荣获中国特色旅游商品大赛金奖一项；荣获2023山东省旅游商品大赛银奖一项、优秀奖三项；入选2024年“好客山东·好品山东”旅游必购品旅游饮品TOP10一项、旅游工艺品TOP10一项；荣获“山东手造·礼遇泰安”文创产品和旅游商品大赛金奖一项、银奖三项、铜奖三项。入选2024泰安市“泰有礼”城市礼品名录7项。

三是加强旅游商品人才培养。积极组织文创企业开展旅游商品发展培训，进一步促进企业间交流学习，提高文创产业人才培养，提升文创企业理论专业水平，4月20日邀请山东财经大学吴承跺教授针对“民宿文创产品的涉及与推广”对全区民宿企业开展培训，促进民宿业与文创产业融合发展。5月30日组织相关文创企业参加旅游商品及文创产品开发学习观摩活动，进一步促进企业间交流学习，提高文创产业人才培养，提升文创企业理论专业水平。

四是积极开展商品展销活动。积持续开展商品展销活动，先后组织全区文创企业在景区、广场、酒店、乡村旅游点等人员密集区和活动举办区开展泰山区文创产品展销活动10次，积极为企业提供展台，加强服务，促进交流，2023年6月21日-23日端午节期间，组织文创企业积极在泰安市文旅大会“泰山动漫节”设立泰山区文创产品成果展区，进一步加强我区文创品牌宣传，促进文创品牌发展。

五是深入挖掘文旅资源。依托辖区内泰山石敢当民俗博物馆、泰山乡村文化博物馆等具有泰山特色的文化场馆，精心策划文化体验活动，做好宣传推介，讲好泰山故事，让游客在参观游览的同时，也能深入了解泰山文化的博大精深。

六是做好“泰山+”的文章。将泰山区主要景点与泰山、岱庙整合串联，形成精品旅游线路，提升旅游整体竞争力。广泛宣传“发现不一样的泰安”优惠套票，把泰山流量导向泰山区。

七是深化全媒体宣传。借助报纸、网络、电视台以及微信、视频号、抖音等全媒体平台，立足新闻宣传与主题假日、特色工作、营销活动相结合，突出精准、强化创新，通过分阶段、分层次开展集中化、密集式、覆盖性宣传。同时，严格落实网络意识形态责任制，加强对辖区内文旅企业的主体责任落实，督促企业做好舆情风险自查自纠和整改落实，营造清朗有序的文旅发展环境。

八是引导旅游商品创意开发。引导旅游商品企业创新性地确立商标品牌、创立代表性的产品形象，围绕吉祥、美好的寓意，进行泰山文化特色产品的设计生产，注重设计能力，融入新型科技。

九是找准产业化发展结合点。对一些适宜表演的，体验制作类的非物质文化遗产项目，引导非遗传承人进入旅游景点，进入非遗工坊，发展乡村旅游新业态，实现以文塑旅、以旅彰文，力争培育做出一批具有泰山区区域特色的非物质文化遗产知名品牌产品。其中，我区的国家级非遗项目“豆腐传统制作技艺”在当地广为流传，乃至影响全国，是中华民族喜食豆腐风俗的典型代表。该项目积极与旅游研学路线相结合，通过传统的课堂教学模式，亲身体验、参观与学习一体化，打造出活泼、生动的非遗研学活动，带来精彩、有趣的传统文化体验。

泰山区文化和旅游局

2024年6月19日

联系人：宋伟    电话：0538-5360005