尊敬的牛燕委员：

首先感谢您对文化和旅游工作的关心和支持！您提出的“关于发展泰山文创 弘扬泰山文化的建议”已收悉，经认真研究，结合我局职能，现就有关情况答复如下：

一、基本情况

泰山区现有文旅商品企业20余家，商品种类以泰山玉、泰山茶、泰山土特产、旅游服装及旅游装备、泰山民间手工艺品、旅游纪念品为主，基本上都是围绕“泰山”主题进行商品的研发、制作和销售。营销手段（销售渠道）包括线上电商、微商，网络视频卖货，网红带货，线下实体批发零售等，由于生产规模、市场面向群体、从业人员能力的差别，营销手段略有不同，各有侧重。

二、文创市场营销现状

1、泰山玉类企业，以“泰安遇石记玉石制品有限公司”为例。该公司以“遇石记”为品牌，设计、制售泰山玉材质（墨玉、碧玉、花斑玉）产品，种类包括精品玉雕、玉石饰品、玉石礼品、玉石原石、珠宝饰品等，员工20余人。初期主要营销手段以直营店直销、旅游路线店铺铺货为主，近两年来转变为以线上销售（电商、微商）、发展分销商、公司实体销售为主，目前正在探索与抖音网红合作进行视频卖货。据了解，该公司成功之处主要源于：一是设计研发团队能力强，产品外形美观、寓意丰富、包装精致；二是生产规模大，产品档次、数量繁多，价位从十几万元到几十元全覆盖，让人有种泰山玉产品“一家独大”的感觉；三是政府、社会各界的宣传推介到位，影响力、知名度较大。

2、文创类企业，以“泰安市和畅文化发展有限公司”为例。该公司以“敢当当”为品牌，是一家以动漫内容创作、卡通品牌推广运营为核心，集形象设计、卡通品牌商务授权及活动策划、衍生品（日用品）开发销售为一体的多元化公司，员工6人。产品以环保的普通石粉、混合树脂为主要材质，种类涵盖“石敢当摆件、招财精灵小摆件、抱枕、口杯、帆布包、小型挂件”等多种大众化商品，营销手段以线上销售（电商、微商）、线下批发、为其他企业（单位）设计产品为主。产品优势为：一是材质成本较低；二是外形设计（以卡通图案为主）美观；三是售价多为十几元、几十元不等，价位不高，易于接受。

3、泰山石雕刻类企业，以“泰安王震文化发展有限公司”为例。王震在业内较为有名，曾获国家级设计、美术类大奖。其公司以泰山石为主要材质，进行石敢当造像、佛造像、其他形象的石刻、碑刻，其中“石敢当”产品以“王震”为品牌，员工5人。产品由王震自主设计，采用机器雕刻与人工技艺相结合，设计理念成熟，技艺水平较高，营销手段以线上电商（京东、淘宝）、线下小量批发、视频直播卖货为主，售价从百余元到几万元不等，其中200元左右的小件石敢当石刻销量较大。

4、手工制作类企业，以“泰山淞棠陶坊”、“赵英剪纸”为例。这两家作坊类企业，都是依托手工技艺进行产品的设计、制作，非物质文化遗产传承性较为突出，生产规模较小，销售额较少。“泰山淞棠陶坊”以“大汶口文化、泰山民俗文化”为创作主题，设计、烧制古埙、泰山鱼瓶、彩陶罐、陶笛类产品，以发展积累外地客户、周边市场批发为主要销售渠道；“赵英剪纸”主要手工生产肖像类、动物类、花鸟类、主题类剪纸，多用于对外交流、推广活动，手工复杂，价位较高，销量较少。

5、特色小吃类企业，以“泰山豆福干”为例。泰山自古便有“五岳独尊”的美誉。其独特的地理位置和厚重的历史内涵，成为了历代古帝王纷然踏至举行封禅大典的首选之地。因帝王的推崇赋予了泰山豆干神圣的使命感和赐福纳祥的美好寓意，山东泰山福文化传播有限公司生产的泰山豆福干加以“泰山碧霞”的商标，是游客登泰山“带福回家”的首选特色商品。公司在传统手工制作的基础上结合现代人的饮食口味特点，从而形成了麻辣口味、烧烤口味、原味和泡椒口味等不同的口感需求，是当地人居家旅行、馈赠亲朋的优选礼品，送礼选豆干，送福送健康，已成为当地人广为流传的民风习俗。

三、对文创精品进行多方位的宣传和推广。

近年来，我局开发出“遇石记、敢当当、灵芝孢子粉”等一大批优质文旅商品，也对一些文创精品进行了多方面的宣传和推广，积极组织文旅商品企业参加各种商品展和旅游商品大赛。2020年我区4件文旅商品入选“2020年度泰安十大伴手礼”。我局积极支持泰山书房建设，引导多种优质文旅商品进入书房展销。

下一步我们将借“山东手造·礼遇泰安”活动为契机，组织手造企业积极参加“山东手造·优选100”遴选活动、中华传统工艺博览会、中华篆刻博览会、“振兴传统工艺·鲁班杯”比赛等各类展会、赛事活动；同时积极参与东岳庙会、泰山国际登山节、文化旅游消费季等活动，加大宣传推介力度，推动传统手工艺提档升级，倾力打造“山东手造·礼遇泰安”区域公用品牌，并积极推荐我区优秀“手造”产品进入“山东手造”（济南）展示中心、高速服务区示范点展示销售专区、A级旅游景区，并同步纳入网上“山东手造”交易平台。积极打造景区销售示范点。

                      泰安市泰山区文化和旅游局

联系人：徐斌     电话：0538-5366098