尊敬的白拥军、孙超委员：

您好！

首先十分感谢长期以来对泰山区文化旅游工作的关心支持。您提出的《关于做响泰山系列品牌的建议》已收悉，提案中对我区发挥泰山优势打造旅游商品品牌情况进行了客观分析，并提出了卓有成效的建议。经认真研究，我们一致认为，您的建议与泰山区旅游商品以及文创产品发展思路不谋而合，符合当前发展需要，必将推动泰山区旅游商品以及文创产品快速发展。下面，结合我局工作职责答复如下：

  旅游商品是旅游产业的重要组成部分，是凝聚一个地区特色文化的重要平台和载体。近年来，泰山区充分发挥坐拥泰山、山城一体的地缘资源优势，紧紧围绕文旅融合这条主线，积极挖掘历史文化资源，融入旅游商品文创产品研发过程，有效地将泰山文化内涵与动漫形象、传统美食、玉石雕刻、传统技艺有机结合起来，突出功能化、场景化、生活化等特点，打造了一批具有浓郁的地方特色的伴手礼并逐渐走俏文旅市场。泰山区现有文旅商品企业20余家，商品种类以泰山玉、泰山茶、泰山土特产、旅游服装及旅游装备、泰山民间手工艺品、旅游纪念品为主，打造了泰山遇石记、泰山女儿茶、泰山敢当当文创、泰山豆福干等一系列泰山系列品牌，成为泰山区文化旅游产业的名牌产品。

一是以赛为媒，提升泰山品牌知名度。旅游商品大赛是推进旅游商品提质增效的重要途径，能够有效鼓励和引导企业挖掘当地特色、树立品牌形象、创新旅游商品，推动旅游商品特色化、市场化、产业化、品牌化发展。近年来，泰山区依托国家、省、市旅游商品创新设计大赛，积极组织旅游商品企业文创企业参加评选展示。2019年，组织文化和旅游商品企业、非遗项目等36家单位参家山东·泰山旅游商品与装备博览会，现场设置4个特装展位以及15个标准展位，展出商品涉及泰山玉、泰山石、泰山茶、工艺纪念品、特色食品、农副产品、非遗产品及生活类工业品近700件。2021年，积极组织全区19家企业30余件文创产品参加“2020年度泰安十大伴手礼评选活动”，《泰山玉缠枝莲纹葫芦》、《敢当当文创》、《泰山豆福干》、《灵芝孢子粉胶囊》等4件文旅商品入选“2020年度泰安十大伴手礼”。2021年组织泰安遇石记、泰山剪纸等5家单位参加在济南开幕的第二届中国国际文化旅游博览会。今年在山东省文化和旅游商品研发平台八喜中心展示活动中我区29件旅游商品成功入选。5月组织5家文创企业12件产品报名参加了“山东手造 济宁好礼”文创旅游商品展。通过这些赛事活动，进一步提升了全区旅游商品品牌影响力和产业的竞争力，推动了泰山文化和旅游商品产业的融合。下一步，我们将以“山东手造·礼遇泰安”活动为契机，组织手造企业积极参加“山东手造·优选100”遴选活动、中华传统工艺博览会、中华篆刻博览会、“振兴传统工艺·鲁班杯”比赛等各类展会、赛事活动；同时积极参与东岳庙会、泰山国际登山节、文化旅游消费季等活动，加大宣传推介力度，推动传统手工艺提档升级，倾力打造泰山系列品牌，提升品牌知名度。

二是培育文创+电商模式，提升品牌影响力。积极引导文创旅游商品企业入驻淘宝等电商平台，目前，泰山石敢当、泰山紫草油、遇石记泰山玉、泰山女儿茶等一批泰山系列文创产品、旅游商品已在淘宝线上平台销售。同时围绕“山东手造·礼遇泰安”活动开展，我们将积极推荐我区优秀“手造”产品进入“山东手造”（济南）展示中心、高速服务区示范点展示销售专区、A级旅游景区进行展示销售，并同步纳入网上“山东手造”交易平台，满足游客在线购买具有泰山特色的文化创意产品需求，提升泰山系列品牌知名度和影响力。参加山东·泰山旅游商品与装备博览会，现场设置4个特装展位以及15个标准展位，展出商品涉及泰山玉、泰山石、泰山茶、工艺纪念品、特色食品、农副产品、非遗产品及生活类工业品近700件。2021年，积极组织全区19家企业30余件文创产品参加“2020年度泰安十大伴手礼评选活动”，《泰山玉缠枝莲纹葫芦》、《敢当当文创》、《泰山豆福干》、《灵芝孢子粉胶囊》等4件文旅商品入选“2020年度泰安十大伴手礼”。2021年组织泰安遇石记、泰山剪纸等5家单位参加在济南开幕的第二届中国国际文化旅游博览会。今年在山东省文化和旅游商品研发平台八喜中心展示活动中我区29件旅游商品成功入选。5月组织5家文创企业12件产品报名参加了“山东手造 济宁好礼”文创旅游商品展。通过这些赛事活动，进一步提升了全区旅游商品品牌影响力和产业的竞争力，推动了泰山文化和旅游商品产业的融合。下一步，我们将以“山东手造·礼遇泰安”活动为契机，组织手造企业积极参加“山东手造·优选100”遴选活动、中华传统工艺博览会、中华篆刻博览会、“振兴传统工艺·鲁班杯”比赛等各类展会、赛事活动；同时积极参与东岳庙会、泰山国际登山节、文化旅游消费季等活动，加大宣传推介力度，推动传统手工艺提档升级，倾力打造泰山系列品牌，提升品牌知名度。

二是培育文创+电商模式，提升品牌影响力。积极引导文创旅游商品企业入驻淘宝等电商平台，目前，泰山石敢当、泰山紫草油、遇石记泰山玉、泰山女儿茶等一批泰山系列文创产品、旅游商品已在淘宝线上平台销售。同时围绕“山东手造·礼遇泰安”活动开展，我们将积极推荐我区优秀“手造”产品进入“山东手造”（济南）展示中心、高速服务区示范点展示销售专区、A级旅游景区进行展示销售，并同步纳入网上“山东手造”交易平台，满足游客在线购买具有泰山特色的文化创意产品需求，提升泰山系列品牌知名度和影响力。

三、强化行业协会监管，提升品牌核心竞争力。发挥行业监管职能，强化对行业协会的指导和服务，明确协会服务职能，充分发挥行业企业主观能动性，引导商品企业搞好行业规范、开展行业自律、加强行业培训、促进行业创新，推动行业健康有序发展。

再次感谢您对文化旅游产业的关心和支持，欢迎您继续提出宝贵的意见和建议。

    泰山区文化和旅游局  

联 系 人：郝辉   联系电话：5360008