泰安是全国知名旅游城市，良好的城市形象是促进城市旅游发展的关键。这很契合泰山区实际，对当前和今后我区旅游业发展是一个良好的启示和助力。泰山区是市中区，塑造全市良好的旅游环境义不容辞，首当其冲。近年来，泰山区旅游业在区委、区政府坚强领导下，围绕“泰山吸引人，泰城留住人”功能定位，以全域旅游为总揽，科学谋划、狠抓落实，加快推进项目建设、创新开展宣传营销，强化旅游市场监管，旅游公共服务水平进一步提升，旅游满意度不断提高，城市旅游形象显著提高。截止目前，全区共建有省级旅游度假区1家、A级景区8家、省级旅游强乡镇6家、省级旅游特色村13家、工农业旅游示范点8家，全区星级饭店达21家，五星级标准酒店4家，旅行社37家，旅游休闲购物街区4家。今年截至5月底全区接待游客1178.8万人次，实现旅游消费总额77.8亿元，同比增长11.7%和13.5%；景区接待入园游客203.25万人次，门票收入2.14亿元，同比增长7.9%和7%。

一、实施旅游大项目带动，健全城市旅游产品体系

以旅游大项目策划建设为载体，着力打造高端旅游产品，进一步丰富了城市旅游资源要素。在建成运营泰山方特欢乐世界、泰山花样年华等2大A级景区基础上，2012年以来又相继建成了亚龙湾水上乐园、泰山天池、泰山宝泰隆旅游景区、泰山啤酒生肖园、宝龙福朋酒店、银座佳悦酒店、蓝海御华饭店、万达嘉华酒店、宝盛大酒店等一系列旅游及配套设施项目。泰山区旅游产品体系进一步完善，初步形成了“登泰山、游方特、赏兰花、品啤酒、探漂流、住佳悦”的旅游新格局，成为泰城东部最具吸引力的旅游目的地。

二、打造特色产品，乡村旅游进一步提档升级

近年来，泰山区发挥北部山区、汶河沿线等旅游资源优势，重点培育了上高街道魏家庄村，省庄镇亓家滩、叶家庄、安家庄、小津口村、大河峪村，邱家店埠阳庄、泰前街道上峪村等旅游特色村，打造了生态观光、农事体验、果品采摘、茶文化体验、乡村民俗体验等一系列特色乡村游产品。特别是魏家庄、叶家庄草莓、亓家滩樱桃、小津口女儿茶、大河峪猕猴桃等采摘游成为全区乃至全市近郊游的亮丽品牌。去年以来，我区重点将省庄北部山区大河峪、安家庄、刘家庄、小津口、亓家滩5个特色村进行整体策划，打造乡村旅游集群片区，引导推进高端民宿、果品采摘、户外拓展、民俗文化体验、女儿茶文化体验等高端休闲度假产品。

三、完善行业监管，优化旅游发展环境

注重从精细化、人性化着眼，全面抓好了公共服务体系的配套和升级，全域旅游环境得到了提升。加大对旅游企业规范监管的力度，加强假日预警，制定旅游安全预案，强化节假日现场执法，配合相关职能部门开展旅游安全、市场秩序、旅游服务价格等专项检查，全区旅游环境得到了不断优化。积极争取了国家、省、市旅游扶持资金，着力推进了旅游厕所、旅游标识牌等基础设施建设，全力打造了泰山区全域旅游美好环境。

四、强化宣传营销，旅游品牌知名度进一步提高

整合全区休闲旅游资源，强化全域旅游宣传，全力提升

泰山区旅游目的地品牌形象。充分运用报纸、电视台等传统媒体开展信息广告宣传。改版了“泰山区文化和旅游局微信平台”，以市场营销推广为主要定位，完善旅游服务功能，积极开展线上互动营销活动，关注度得到急剧提升。同时借助市旅发委官方微信、区电视台手机APP等新媒体宣传平台开展信息交流。依托重要节假日、国际赛事、大型会展等营销节点，指导旅游景区策划推出了主题优惠活动，全区旅游吸引力大幅提升。积极组织旅游企业参加赴沪宁杭高铁沿线重点城市旅游推介及省旅交会等对外宣传活动，全面展示了泰山区旅游形象。

下一步，围绕规范旅游业价格标准，泰山区文化和旅游局充分发挥职能优势，一是做好旅游企业服务质量监管，加强重点节假日旅游市场监测分析，及时发布信息、引导市场消费；二是规范企业服务设施与标准，提高服务质量与服务水平；三是配合市场监管部门开展旅游行业价格行为专项检查，进一步规范旅游行业价格行为，保护消费者的合法权益，构建良好的旅游市场环境，全面促进泰山区旅游业健康发展。